在都已經明確了之后，就要通過具體的行動和公關策略來體現。香奈兒是如何塑造自己的品牌和形象的？下面，為您介紹：

1、緊隨時代，創新潮流

     時裝產品，特別是高檔時裝的高品位除了以產品的高質量和獨特的文化內涵做支撐外，還必須能夠反映時代潮流的變遷，根據不同時代的特點引領新的潮流，這樣才能夠保證品牌的長久高雅和時尚。夏奈爾就非常鮮明地體現了這一點，它總是能夠在每一個時代都創造出符合時代特征的風向，引領時裝潮流。夏奈爾不同凡響之處在于憑著自己的直覺抓住了時代的革命性變化。女性社會角色的變化產生了對新的服裝的需求，而夏奈爾則將這種革命引人了時裝領域。此后的一切就異乎尋常的簡單，夏奈爾所要做的只是堅持自己的信念，而任由時代的潮流將其思想廣為傳布，在此過程中實現全部創意的自然展現。在過去的一個世紀中，無論在時裝還是人生態度方面，夏奈爾都是女性追求進步的先導和典范。作為時裝先鋒派和創造者，夏奈爾堅信女性應當主宰自己的生活，包括自己的穿著打扮，并希望女性能穿一些自由自在的休閑服。

2、獨特風格與高質量的保證

     夏奈爾的每件產品，無論是服裝還是珠寶、手表或香水，從設計、制作到行銷，夏奈爾堅持品質的決心始終如一。夏奈爾對自己的每一件產品都力求完美，從服裝面料選擇、顏色搭配、設計和制作，夏奈爾近乎苛刻地認真不僅打動了媒體，也征服了顧客。夏奈爾的服裝讓人感到，盡管女人的身材各不相同，但剪裁高明的服裝卻人人合穿，從最高級的材質、最精致的做工到每一顆扣子，都是專為每一顧客量身訂制，集藝術的完美與高超的手工技術于一體，簡單的外形下，精細的做工無可挑剔。經過精細處理的面料，保證夏奈爾服裝在穿過多年后仍然不變形。正是這種視質量為生命，確保質量始終優良的策略，使夏奈爾時裝在國際市場上長期享有盛譽，受到女人們對其品牌的尊敬與信賴。

3、出色的產品組合

     早在1924年，夏奈爾女士即倡導以出色飾品配搭服裝的觀念，這也就是所謂的“整體形象”的夏奈爾理念。夏奈爾女士為了搭配時裝推出了大量的長串仿真珠鏈，制造了一些人造珠寶。到后來，夏奈爾公司又推出香水、肌膚保養品、腕表及手袋、鉆石飾品等等，都是為統一搭配出夏奈爾風格所設。

     從營銷學角度分析，夏奈爾公司推出的所有產品即為產品組合的寬度；而每項產品中又包含若干產品項目，稱之為產品組合的長度。如夏奈爾的服裝有休閑裝、職業裝、晚禮服等；香水有男性香水及女性香水。增加產品組合寬度，擴大經營范圍，可充分發揮企業各項資源的潛力，提高效益，減少風險；增加產品組合的長度，可使產品線豐滿，同時給每種產品增加更多的變化因素。夏奈爾正是運用這種策略，從帽子到服裝、到香水、珠寶、表、手袋、護膚品等等，增加了產品組合寬度，而且也不斷豐滿產品組合長度，最終使夏奈爾公司成為著名的服裝公司。

4、保持高聲望

     時裝這樣的時尚產品，本來就不同于普通的商品，不可能幻想通過薄利多銷來壯大自己的品牌。尤其對于俅夏奈爾這樣的頂極品牌，必須始終保持自己高人一等的獨特聲望，才可能維持長久的魅力。夏奈爾在這方面盡管有過沉痛的教訓，但是從總體上來說，它維持高聲望的公關策略還是非常成功的。

5、利用名人效應進行廣告促銷

     時裝這種產品必須由具備巨大號召力的名人來代言，才能在公眾中帶來影響。夏奈爾深深地認識到了這一點，因此，從創立之初，夏奈爾就不斷地說服不同時代的名人穿著使用夏奈爾品牌的用品。

6、個人魅力和企業形象合而為

     夏奈爾品牌由夏奈爾女士創立后，在長達數十年的歲月里，一直由夏奈爾女士本人親自經營管理。所以，不可避免的，夏奈爾的企業和品牌形象就與夏奈爾女士的形象緊密地聯系到了一起。夏奈爾女士肯定也充分察覺到了這一點，因此，她總是有意識地利用自己的個人魅力為夏奈爾這個品牌的形象增光，提升其企業形象。