創(chuàng)意階段

 

此階段，主要是結(jié)合景區(qū)情況，結(jié)合季節(jié)情況、市場情況和社會熱點情況，進(jìn)行綜合的創(chuàng)意，通過各種天馬行空的思路和設(shè)想，來提出各種創(chuàng)意方案。

 

創(chuàng)意的準(zhǔn)則為：新、奇、絕、特，充分考慮市場易接受、媒體易傳播、景區(qū)易操作來展開。

 

一般來說一個大的活動主題，下面還有很多小項的活動來支撐和豐富大活動的內(nèi)容，所以，活動的創(chuàng)意，不僅僅需要大的創(chuàng)意，也需要很多小的創(chuàng)意，小創(chuàng)意與大創(chuàng)意不同之處就在于，大創(chuàng)意講究的是整體的把控，而小創(chuàng)意可以圍繞游客參與性、或者媒體事件炒作性來重點考慮。

 

論證階段

 

創(chuàng)意出來之后，這個只是景區(qū)策劃人員單方面的想想，能不能滿足實施條件，活動的各個細(xì)節(jié)能不能很好的落實，各個關(guān)鍵點的變量在哪里，能不能吸引游客關(guān)注，是不是符合游客的習(xí)慣，等等各種細(xì)節(jié)就需要圍繞景區(qū)以及各種資源進(jìn)行調(diào)研和論證，特別是在可行性和性價比以及對市場的吸引力方面需要重點論證。

 

經(jīng)過論證之后，就開始進(jìn)入各種方案的撰寫和細(xì)化期，方案分為活動創(chuàng)意方案、活動執(zhí)行方案、活動宣傳方案、人員組織預(yù)案、活動報備方案等等涉及活動各個環(huán)節(jié)。各種方案準(zhǔn)備和論證完成之后，才能進(jìn)入活動的執(zhí)行階段。

 

執(zhí)行階段

 

活動執(zhí)行過程中有三個關(guān)鍵點，

 

一個是景區(qū)現(xiàn)場活動效果創(chuàng)意落地的布場環(huán)節(jié)，布場的好壞直接影響活動后續(xù)，能否持續(xù)火熱的關(guān)鍵因素，布場特別要講究站在游客的角度，站在拍照美觀的角度來進(jìn)行綜合考慮，這個環(huán)節(jié)不能完全聽從規(guī)劃設(shè)計單位的意見；

 

一個是宣傳環(huán)節(jié)，宣傳費用的投入，宣傳方式的選擇；每個宣傳階段的事件炒作和爆點都需要按照計劃進(jìn)行協(xié)調(diào)和落實，每個對外宣傳的文案、各類宣傳片的制作都需要重點把關(guān)，不能出錯，宣傳效果的好壞，決定活動效果的好壞，甚至可以決定活動前期能不能來人，來多少人；

 

另外一個就是合作渠道的游客團(tuán)隊準(zhǔn)備，一次成功的有影響力的活動，最好有合作的旅行社、戶外做大量的市場團(tuán)隊支撐，這樣才能保障人氣基礎(chǔ)。

 

開幕階段

 

活動開幕是活動造勢的關(guān)鍵點，雖然很多時候只是走個流程，甚至是做的虛假的繁榮和炒作。

 

但是可以借此機(jī)會，向社會各界，通過新聞事件的方式盡快傳播出去，也可以通過以開幕為由頭進(jìn)行特價促銷，吸引大量的游客進(jìn)入景區(qū)，從而為活動轉(zhuǎn)入正常積累大量的游客宣傳口碑。

 

調(diào)整階段

 

活動開幕后，真正的考驗才剛剛開始。

 

這時候，需要活動策劃操盤手站在景區(qū)門口，及時關(guān)注各個環(huán)節(jié)的信息，根據(jù)游客的游客量情況，游客對景區(qū)的評價情況，旅行社組團(tuán)過程中的情況等等，各類有效信息進(jìn)行綜合分析，活動有沒達(dá)到預(yù)期效果，如果沒達(dá)到怎么補(bǔ)救，甚至所有的后期的各項備用計劃都可能進(jìn)行更改。

 

總結(jié)階段

 

活動結(jié)束后，需要對整個活動進(jìn)行復(fù)盤討論和總結(jié)。

 

針對活動中出現(xiàn)的各種問題進(jìn)行匯總，吸取經(jīng)驗，總結(jié)教訓(xùn)，針對每個崗位在活動的配合度、反應(yīng)力應(yīng)變力都要做出評估。并且對活動中做出貢獻(xiàn)的進(jìn)行表彰。

 

總結(jié)：

 

景區(qū)營銷工作是個緩慢而又復(fù)雜的過程，不是一朝一夕或者一個人就可以快速改變的。有句話叫做：“十年磨一劍”，景區(qū)的活動策劃和景區(qū)的成功也是如此。